- сопровождение TEVA при рассмотрении дела о нарушении рекламного законодательства в связи с ненадлежащей рекламой рецептурных лекарственных средств в интернете со стороны конкурента, включая рекламную интеграцию в youtube- шоу «Подземелья Чикен Карри». В результате полного цикла сопровождения дела в ФАС России реклама конкурента была признана ненадлежащей и была удалена
- поддержка крупного производителя FMCG-продукции по вопросам соблюдения антимонопольного и рекламного законодательства на ежедневной основе в рамках системы внутреннего комплаенса клиента; подготовка справок по анализу рисков, оценка маркетинговых и рекламных активностей, проверка макетов баннеров, видеороликов, презентаций, подготовка рекомендаций по снижению рисков
- подготовка руководства для Hoya по соблюдению рекламного законодательства в отношении информации, размещаемой в интернете, включая проведение аудита рекламных материалов и информации, публикуемой на официальном сайте клиента, на ресурсах третьих лиц и в социальных сетях, оценка рисков и выработка рекомендаций, направленных на их минимизацию, а также разработка комплаенс-руководства – внутреннего документа, содержащего базовые правила и практические рекомендации для использования внутренними коммерческими и маркетинговыми подразделениями клиента
- консультирование крупного алкогольного холдинга при размещении наружных конструкций, подготовка рекомендаций по минимизации рисков, связанных с рекламой алкогольной продукции
- консультирование фармацевтической компании по вопросам защиты бренда в связи с материалами о товарах- конкурентов, размещаемых в социальных сетях, а также в рамках интеграций у блогеров, разработка стратегии защиты и типового заявления в ФАС России о нарушении законодательства о рекламе
- оказание услуг по рекламному комплаенсу Orion Pharma, консультирование по вопросам соблюдения рекламного законодательства, анализ рисков размещения рекламных и маркетинговых материалов, проверка видеороликов, презентаций и словесных клеймов на предмет соответствия требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и БАДов
- консультирование технологической компании, производителя смартфонов и телефонов по вопросам рекламного законодательства, анализ соответствия маркетинговых мероприятий, рекламных материалов и слоганов действующему законодательству
- консультирование IT-компании по вопросам размещения информации о приложении в маркетплейсах, в том числе в связи с законодательными ограничениями на рекламу игр, основанных на риске, а также правил отдельных маркетплейсов в отношении такой информации
- консультирование крупной зарубежной платформы в сфере гейминга в части размещения рекламы на билбордах и спонсорства мероприятия и одной из команд в рамках проведения гонок Формулы-1, в том числе в рамках заездов в РФ
- консультирование крупной онлайн- платформы по вопросам реализации совместного проекта с московским метрополитеном по размещению информации в вагонах поездов и на информационных табло, анализ рисков, связанных с рекламным законодательством, проверка макета материалов
- консультирование маркетингового агентства на предмет соответствия рекламной кампании требованиям рекламного законодательства, анализ серии видеороликов
- проведение проверки для крупной онлайн- платформы договорной структуры взаимодействия с клиентами, площадками и ОРД на предмет соответствия рекламному законодательству, анализ порядка учета и маркировки рекламных материалов, размещаемых онлайн, на предмет соответствия законодательству о рекламе, анализ установленного порядка определения цен на рекламные услуги
- консультирование IT-платформы по вопросам маркировки и учета онлайн- рекламы, структурирование системы бизнес-процессов и договорной основы взаимодействия с клиентами и площадками, разработка рекомендаций по оптимизации системы, распределению зон ответственности между участниками взаимодействия
- консультирование разработчика ПО в сфере здравоохранения по соблюдению рекламного законодательства стран- участниц ЕАЭС в части ограничений на рекламу медицинских изделий, подготовка отчета о рисках и рекомендаций по их предупреждению
- регуляторный аудит глобального производителя дженериковых лекарств; оценка коммерческих практик, связанных с продвижением и рекламой товаров, взаимодействием с сотрудниками здравоохранения, спонсорством и организацией мероприятий; подготовка отчета с рекомендациями по совершенствованию внутренних механизмов комплаенса
- консультирование табачной компании по вопросам соблюдения рекламного и антитабачного законодательства в части размещения информации о сигаретах и никотинсодержащей продукции; анализ мероприятий по продвижению продукции с точки зрения соответствия ограничениям на рекламу и спонсорство табака
- консультирование немецкой компании- производителя модной одежды по аспектам защиты персональных данных применительно к запуску ряда рекламных кампаний в социальных сетях
- консультирование китайского производителя электронных сигарет в отношении соблюдения ограничений на рекламу никотинсодержащей продукции и ЭСДН, подготовка развернутого анализа и поддержка по разработке плана действий по продвижению продукции после запуска на российском рынке с учетом регуляторных ограничений
- анализ потенциальных нарушений прав третьих лиц в России и нескольких зарубежных юрисдикциях в связи с использованием определенного обозначения в рекламной деятельности крупной алмазодобывающей компанией
- консультирование крупной платформы по размещению объявлений о трудоустройстве в части возможности размещения информации на странице профиля информации, изображений и логотипов, которые могут быть признаны рекламой, в том числе в части размещения информации о товарах и услугах, реклама которой ограничена законом
- консультирование крупной телекоммуникационной компании по вопросам взаимодействия с контрагентом, осуществляющим размещение рекламы, а также услуги по геотаргетингу и анализу данных, подготовка рекомендаций по соблюдению требований рекламного законодательства и распределению ответственности между клиентом и партнером
- консультирование нефтяной компании по вопросам рекламного регулирования при размещении информации на автомобилях и АЗС
- консультирование британского производителя техники по вопросам соглашения с партнерами о маркетинге и рекламе продукции, анализ рисков рекламодателя, подготовка изменений в типовое соглашение с партнерами
- консультирование немецкой фармацевтической компании по вопросам рекламы и маркетинга в отношении лекарственных средств, специального порядка распространения информации о рецептурных лекарственных средствах и взаимодействия со специалистами здравоохранения
- комплексная поддержка американской транснациональной компании, одной из крупнейших фармацевтических компаний мира, в контексте рекламного комплаенса и маркетинговой стратегии по продвижению лекарственных средств, включая анализ потенциальных рисков нарушения рекламного законодательства при реализации маркетинговых инициатив и размещении информации онлайн с точки зрения требований к учету и маркировки рекламы в интернете, а также осуществление взаимодействия с ФАС России в рамках направления запросов и консультирования по вопросам допустимости и порядка размещения рекламных материалов в интернете, а также в специализированных изданиях для врачебного сообщества
- консультирование швейцарской фармацевтической компании на предмет квалификации лендинговых-страниц продуктов и справочных порталов о профильных заболеваниях в качестве рекламы, социальной рекламы; подготовка рекомендаций по взаимодействию с партнерами и площадками в части размещения и согласования содержания информации на таких страницах
Уникальные продукты
Маркетинговый скрининг
Открыть в PDFКоманда BIRCH LEGAL предлагает удобное решение для эффективного анализа рисков, соблюдения требований рекламного законодательства, а также регулирования в области продвижения товаров и услуг на рынке.
Ваш инструмент для мониторинга и предупреждения рисков в сфере маркетинга и рекламы
Маркетинговый скрининг может быть изящно встроен в существующую систему комплаенса или согласования маркетинговых активностей для усиления внутренних механизмов дополнительным уровнем контроля и комфорта.
Мы видим своей задачей обеспечить Ваш отдел маркетинга и юридический департамент действенным средством, существенно снижающим потенциальные риски в сфере маркетинга и рекламы. Разработанное нами решение является гибким, прозрачным и доказало свою эффективность и востребованность у клиентов из различных секторов с разным объемом регулярной маркетинговой активности.
Мы предлагаем продукт, который отличают следующие преимущества
- формат «горячей линии», доступная и открытая коммуникация с заказчиками со стороны клиента
- наше заключение ориентировано на коллег из бизнес-подразделений, содержит выводы, написанные «простым языком», а также четкие и последовательные рекомендации
- проведение анализа и подготовка рекомендаций не позднее 48 часов после получения запроса
- прозрачная ценовая политика, предоставляющая выгоду в зависимости от количества и объема запросов в календарный месяц
- за сопровождение отвечает профильная проектная команда, обладающая обширным опытом работы с законодательством о рекламе
Нарушение законодательства о рекламе может привести к двум основным рискам для бизнеса: репутационному и финансовому
- Финансовый риск
заключается в штрафах за нарушения рекламного законодательства, например, если реклама содержит иностранные слова без перевода или некорректные сравнения с товарами конкурентов. Штраф для юридических лиц за нарушение рекламного законодательства обычно составляетот 100 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение. В некоторых случаях, например, при нарушении требований к рекламе в интернете, штрафы могут быть значительно выше и достигать нескольких миллионов рублей. - Репутационный риск
возникает, если рекламные материалы признают недостоверными. Это может случиться, например, если в рекламе размещаются без подтверждений сведения о преимуществах рекламируемого товара (продукт № 1 на рынке), либо при размещении любой другой недостоверной информации. В этом случае регулятор может потребовать от рекламодателя опубликовать контррекламу – публичное опровержение недостоверной информации (обычно по тому же каналу, по которому была размещена недостоверная реклама). При этом все расходы на её размещение несет нарушитель.
Таким образом, нарушение правил рекламы может не только обернуться серьезными финансовыми затратами, но и повлиять на репутацию компании.
Ключевые контакты